金燕耳品牌文化
品牌使命：讓中國好銀耳回歸 讓更多人吃到中國好銀耳
品牌愿景：樹立中國銀耳百年品牌
產(chǎn)品理念：讓養(yǎng)生化繁為簡
價值主張：高山生態(tài)有機銀耳
金燕耳想要把中國食養(yǎng)文化傳遞給更多的人想要讓更多人吃到中國古田好銀耳，金燕耳在成立之初，金燕耳幾乎投入了所有的資金和精力在產(chǎn)品的打磨和古田供應(yīng)鏈的建設(shè)上，甚至有的產(chǎn)品會打磨一兩年。
但同時金燕耳也忽略品牌保護和品牌建設(shè)，金燕耳的品牌logo和slogan沒有規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，目前市面上的銀耳相類似品牌非常的多，這也導(dǎo)致雖然很多用戶知道我們家的銀耳，但是分不清哪一款才是金燕耳的。
做大行業(yè)賽道，做強品牌
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做大行業(yè)賽道一直是品類發(fā)展的良好推動作用，更多人加入到這個新興的產(chǎn)業(yè)中來，是金燕耳很開心很樂意看到的，因為行業(yè)一起努力“讓更多人吃到中國好銀耳”的愿望就能早一點實現(xiàn)。
前期金燕耳品牌因為視覺辨識度不高，造成小伙伴們買到了用普通銀耳加工或者加工過程沒有嚴(yán)格的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的仿品吃過之后體驗不好對銀耳失望，
甚至可能對身體產(chǎn)生不好的影響這不是他們想要看到的，如果這些錯誤或者不好的事情，讓銀耳重回低谷這將對整個產(chǎn)業(yè)而言是致命的，金燕耳更希望看到的是銀耳產(chǎn)業(yè)健康的發(fā)展咱們家的老客戶應(yīng)該知道讓好銀耳回歸并不是一件簡單的事金燕耳5年來的努力，也僅僅是一個開端。
品牌LOGO形象升級
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消費者因為前期對品牌識別力較弱，導(dǎo)致付出了金錢，卻沒有買到好產(chǎn)品好服務(wù)這樣的錯誤不應(yīng)該由用戶買單，所以我們金燕耳了一個更有辨識度的LOGO。新LOGO拋棄了原有的圖形化表達(dá)省去大家理解圖形元素的過程更加圓潤干練清晰傳達(dá)出簡單、大氣的感官視覺，更契合金燕耳作為高端銀耳類目的TOP1的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)!
打造核心認(rèn)知優(yōu)勢
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在行業(yè)快速發(fā)展的過程中，品牌獲取認(rèn)知優(yōu)勢的核心就是讓傳播及認(rèn)知變簡單，從而讓產(chǎn)品在市場認(rèn)知中獲取更好的競爭優(yōu)勢，尤其是頭部品牌，不僅僅是提供好產(chǎn)品，更是對消費者建立一種對行業(yè)的信任及責(zé)任。
產(chǎn)品造型設(shè)計
產(chǎn)品的競爭力就是品牌的競爭力，好的產(chǎn)品是品牌文化與認(rèn)知符號的統(tǒng)一，所以在設(shè)計金燕耳產(chǎn)品造型設(shè)計的時候，第一考慮的是將品牌核心符號的統(tǒng)一延展應(yīng)用，燜燒杯設(shè)計作為消費者最常用的產(chǎn)品之一，所以同道在創(chuàng)作的時候始終死牢如何將銀耳的屬性及品牌符號的特性進(jìn)行完美的延展及統(tǒng)一是關(guān)鍵點，我們在杯蓋部分進(jìn)行了點睛的創(chuàng)意，恰似一朵完美的銀耳、又純潔的雪山，給人一種熟悉且具有創(chuàng)意的體驗。
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賦能品類價值和傳承東方文化
銀耳古時是一種極其名貴的滋補佳品，歷代皇家貴族均把銀耳看作延年益壽之品，當(dāng)下市場已經(jīng)變得較為普遍的食材，在金燕耳將銀耳品類做大之前，市面上大部分產(chǎn)品都是較為普通的形態(tài)展示，大眾對銀耳的品牌品類價值認(rèn)可度不高，所以大部分的廠家在生產(chǎn)的時候也跟多的是以普通食材的方式去種植、加工、包裝等，為了改變大眾對銀耳品類熟悉的價值認(rèn)可，同道本次創(chuàng)作的銀耳禮盒包裝設(shè)計出發(fā)點也是以高端滋補品的設(shè)計思維，來提升產(chǎn)品的價值感和儀式感，以高端大氣的熟悉來賦能產(chǎn)品的價值，從而滿足大眾作為送禮需求。
禮盒整體包裝設(shè)計首先將產(chǎn)品的品牌“金燕耳”的圖形做成立體圖標(biāo)強化品牌認(rèn)知，底紋將銀耳的外觀造圖形符號型進(jìn)行精細(xì)化的設(shè)計和擊凸表現(xiàn)，雅致而富有檔次感，代表者以嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的生產(chǎn)流程來為消費者帶來更好的產(chǎn)品體驗，同時也將東方美學(xué)的符號與產(chǎn)品整體氣質(zhì)進(jìn)行充分的融合。
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每一個成功品牌背后都有一個獨特的認(rèn)知體系，同道將助力企業(yè)實現(xiàn)品牌價值的騰飛
